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酒业

茅台从西南群山走向国际化舞台

2019-09-30 14:24来源:贵州日报编辑:蔡源浩
  

茅台是一个品牌,也是一张名片。

透过它,世界看到的是具有数千年历史?#33258;?#30340;中国文化表达;透过它,世界看到的是崛起的中国民族工业对于发展的自信;透过它,世界感受到的是中国名牌转身国际化的强大磁场。

茅台酒的全球视野,早在1915年的巴拿马世界博览会即现?#22235;摺?#22269;营之初,尽管地处大山的深沟腹地,茅台也从未停止?#24403;?#19990;界的理想——

早在国营后的第二年,首批出口的茅台酒就到达中国香港,为年轻的共和国换取宝贵的外汇。1吨外销茅台酒可换回40?#25351;?#26448;,茅台为新中国的建设,立下了汗马功劳。

新中国成立以来,以“酿造高品味生活”为使命的茅台,从赤水河畔一步一个脚印,走出国门、走向世界,让全世界一次又一次感受到茅台的独特魅力。

1955年,茅台酒在中国香港、?#25343;?#22320;区及马来西亚、新加坡等国家注册销售。1986年,茅台集团成为贵州省首家创汇50万美元企业,获得省政府表彰。

1993年,以为国家出口创汇为初衷的茅台进出口公司成立。在1997年亚洲金融危机之前,海外市场实现?#22235;?#22343;11.85%的复合增长。

2015年11月12日,美国?#23665;?#23665;,“茅台金奖百年”庆典。?#23665;?#23665;首?#25442;?#35028;市长李孟贤把一株红?#38469;?#33495;赠送给茅台集团时动情地说,“100年前,贵州茅台来到?#23665;?#23665;。一百年后,茅台已经成长为参天大树。”

经历了百余年的积累和成长,茅台开始真正发力全球市场,并产生越来越大的影响力。从2015年开始,茅台积极融入“一带一路”倡议,连续开展了一连串规模巨大、影响广泛的海外品牌?#24179;?#27963;动,“文化茅台”的足迹遍布亚洲、美洲、?#20998;蕖?#38750;洲以?#25353;?#27915;洲的重要国际城市。

今年,“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行”相继走进南美、再进非洲,所到之处都掀起了一场“茅台?#21462;焙汀?#22810;彩贵州风?#34180;?#20174;南美空白市场的“加大覆盖”,到非洲薄弱市场的“?#20013;?#21457;力”,?#25345;?#24847;义上?#27492;?“让世界爱上茅台,让茅台飘香世界”已经成为现实。

目前,茅台海外市场分?#21152;?#20116;大洲67个国家和地区,共有115家经销商。2018年,茅台集团出口茅台酒及系列酒2177吨,出口创汇4.7亿美元,占据中国白酒出口的领先优势。

可以说,新中国成立70年来,茅台由全球视野发展至海外战略,是随着发展底气不断增添的适时调整和?#38382;品?#23637;需要所推动。

在战略规划上,茅台集团开?#21152;?#33541;台文化向“文化茅台”转变。这个战略之变,既是量变到?#26102;?#30340;演进,也是多维?#21462;?#38271;周期精细化配合的过程,更是茅台从传统的产品输出、服务输出,到谋求新发展、新进阶的必然选择。

据介绍,“茅台文化”阶段,是讲述茅台的酒文化、历史文化、工艺文化、质量文化等,“文化茅台”阶段,则需要与全球最具?#20889;?#34920;性的文化现象、文化脉络产生关联,实现对话。

就像法国人表达爱意赠送香槟,比利时人为了友情赠送巧克力,荷?#26082;?#36208;亲访友赠送郁金香,作为中国古老文化的代表,茅台酒是热情的中国人表达善意最富激情的媒介。

正如茅台集团党委副书记、总经理李静仁在今年酒博会期间出席中国酒文化高峰论坛时所言,“我们相信,通过‘文化茅台’建设的深入?#24179;?茅台将与其他中国?#21028;?#21697;牌一道,成为中华文化与世界交往与互动的桥?#27827;?#20171;?#30465;!保?#26446;勋)

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